مقالات آموزشي سئو و ديجيتال ماركتينگ

بازاريابي محتوا  به عنوان يكي از اصلي ترين اركان بازاريابي ديجيتال، يك استراتژي قدرتمند و بلند مدت براي بهبود كسب و كارهاي امروزي مي‌باشد. بازارايابي محتوا در عين سادگي بسيار تخصصي است، بدين معنا كه روش هاي بازاريابي محتوا معمولا از يك چهارچوب خاص پيروي كرده و اسلوب آن كاملا مشخص است اما شناخت درست روش ها، ابزارها، رسانه ها و همچنين جامعه هدف، كاري بسيار مهم و تخصصي است.
همين موضوع موجب شده است كه تعداد بازارياب هاي محتواي درجه يك نسبت به تمام بازارياب هاي محتوا، عددي ناچيز باشد.

براي بازاريابي محتوا روش هاي متفاوتي وجود دارد كه از روش هاي مرسوم آن مي‌توان به موارد زير اشاره كرد:

وبلاگ نويسي
ويدئو ماركتينگ
ايميل ماركتينگ
برگزاري وبينار
مطالعه و بررسي موردي يا همان case study
كتاب هاي الكترونيكي
انتشار مقالات تخصصي
و …

حالا سوال پيش مي آيد كه آيا ما بايد تمام اين موارد را در كسب وكار خود پياده سازي كنيم؟
قطعا نه!
پس از كدام يك از اين روش ها بايد استفاده كنيم؟
پاسخ به اين سوال به متغيرهاي زيادي از جمله مقصود شما از بازاريابي محتوايي، جامعه هدف، آگاهي از برند، سرمايه و … بستگي دارد. پس نمي توان براي تمام كسب و كارها نسخه يكساني از بهترين روش بازاريابي محتوا را ارائه داد.
در اين مقاله من قصد دارم به بررسي ۵ روش اصلي بازاريابي محتوا كه براي سايت و كسب و كار شما ترافيك ارگانيك بالايي به ارمغان مي آورد، بپردازم.

۱) وبلاگ نويسي

وبلاگ نويسي شايد اولين شكل از بازاريابي محتوا مي‌باشد كه همه ما كم و بيش از آن براي بهبود ترافيك وبسايت خود استفاده كرده ايم. البته حقيقت آن است كه هدف اصلي ما از وبلاگ نويسي غالبا بهبود سئوسايت و جايگاه خود در بين رقبا بوده است.

خب براي وبلاگ نويسي استاندارد در مسير بازاريابي محتوا چه مراحلي را بايد طي كنيم؟

 گام اول: موضوعات برنده را انتخاب كنيد!

اگر مي‌خواهيد ترافيك ارگانيك خوبي از گوگل دريافت كنيد حتما به دنبال كلمات و موضوعات ترند و پر سرچ باشيد.
بهترين راه براي پيدا كردن كلمات پرسرچ استفاده از ابزارهاي كمكي نظير keyword search tool سايت ahrefs، سايت هاي moz ، keyword planner و همچنين پيشنهادات گوگل مي‌باشد.

نكته۱: سايت هاي گفته شده اغلب پولي مي‌باشد، اما شما مي‌توانيد از نسخه رايگان اين ابزارها كه تعداد جستجوي محدودي به شما ارائه ميدهد نيز استفاده كنيد.
نكته۲: تعداد سرچ ماهانه نبايد تنها فاكتور انتخاب موضوع شما باشد، شما بايد ببينيد مخاطبان شما به چه موضوعاتي ممكن است علاقه مند باشند. براي مثال اين مورد مي تواند تحت تاثير محصول يا خدمات جديد شما كه در آينده قرار است وارد بازارشود، قرار گيرد.

گام دوم: محتوا را براي كاربر بنويسيد!

شايد شما هم مثل من اين جمله را بارها شنيده ايد كه: «محتوا بايد كاربر پسند باشد»
خب اين جمله در اصل چه معنايي دارد؟
محتواي كاربر پسند محتوايي است كه بتواند مشكل يا نياز فردي كه وارد وبسايت شما شده است را برطرف سازد.
وقتي فردي به دنبال برطرف كردن نياز خود يا حل يك مسئله در فضاي وب به جستجو مي‌پردازد، يكسري از مطالب و عناوين بشدت مي‌تواند او را به خود جذب كند. مثل:

ـ ليست ها
ـ راهنماي جامع
ـ راهنماي قدم به قدم
و …

نكته: گرچه موتور جستجوي گوگل آنقدر هوشمند مي‌باشد كه بتواند تناسب ميان عنوان و مطلب را تشخيص داده و آن را با توجه به نياز مخاطب در سرپ به نمايش بگذارد. اما دقت داشته باشيد كه از اين عناوين و تيترها هنگامي كه محتواي شما جامع نيست استفاده نكنيد.
چرا؟
وقتي كاربر تحت تاثير عنوان محتوا، وارد سايت شما مي‌شود و پاسخ خود را نمي‌يابد، از سايت به سرعت خارج شده و اين كار نرخ خروج و نرخ پرش سايت شما را به شكل قابل توجهي افزايش خواهد داد!

گام سوم: محتواي خود را تبليغ كنيد

يكي از بزرگترين دروغ ها در فضاي وب اين جمله است كه مي‌گويد: «شما خلق كنيد، مخاطب خودش به سمت شما مي‌آيد»
طبق گزارشات گوگل روزانه بيش از ۵ ميليون محتوا بر روي وبسايت ها بارگزاري مي‌شود. پس هيچ كس قرار نيست محتواي شما را ببيند مگر آنكه آن را در مقابل ديدگان آن‌ها قرار دهيد.
براي اين كار حتما از سيگنال هاي شبكه هاي اجتماعي مثل اينستاگرام، توييتر و لينكدين به طور موثر استفاده كنيد.

۲) بازاريابي ويدئويي

بسياري از كسب و كارهاي موفق كه امروزه با آن ها سر و كار داريم از سال هاي قبل شروع به توليد محتواي ويدئويي در شبكه هاي پر طرفداري مثل يوتوب يا آپارات كرده اند.
براي پي بردن به تاثير و قدرت توليد محتواي ويدئويي در شبكه اي مثل يوتوب شما را به مطالعه آمار زير دعوت مي‌كنم:

يوتوب بيش از ۲ ميليارد كاربر فعال در دنيا دارد.
در هر دقيقه ۵۰۰ ساعت محتوا بر روي بوتوب بارگزاري مي‌شود.
روزانه ۱ ميليارد ساعت ويدئو بر روي يوتوب مشاهده مي‌شود.
بيش از يك سوم از ترافيك اينترنت تلفن همراه مربوط به يوتوب است.
يوتوب دومين موتور جستجوي اينترنتي بزرگ در دنياست.

پس چرا ما از اين پتانسيل بالا و قدرت رسانه هاي ويدئويي استفاده نكنيم؟ پس بي درنگ  برويم سراغ مراحل و اصول توليد محتواي ويدئويي و بازاريابي آن:

گام اول: به دنبال موضوعاتي بگرديد كه مردم به آن علاقه دارند!

فرقي نمي‌كند از چه شبكه اجتماعي و رسانه اي براي توليد و اننشار محتواي ويدئويي خود مي‌خواهيد استفاده كنيد، فقط اين نكته را مدنظر داشته باشيد كه شما بايد موضوعات جذاب و ترند كه به كسب و كار شما مربوط است را دنبال و متناسب با آن توليد محتوا كنيد.

اين كار موجب مي‌شود شما از موج و جريان ايجاد شده استفاده كرده و در عين تبليغ خود و كسب و كارتان، با رفع نياز و مشكل كاربر او را به كسب و كار خود علاقه مند سازيد.
نكته: استفاده از ابزار yotube keyword tool سايت ahrefs براي انتخاب موضوع توليد محتوا در يوتوب به شما توصيه مي‌شود.

گام دوم: ويدئويي استاندارد و جذاب توليد كنيد!

بايد اين حقيقت را بپذيريم كه اگر ويدئو ما جذابيت هاي بصري و محتوايي لازم را نداشته باشد، هيچ كس آن را تا انتها تماشا نخواهد كرد. استفاده از المان هاي تصويري زيبا، صدابرداري خوب، كوتاه و مفيد بودن ويدئو و در آخر ويرايش حرفه اي مي‌تواند، ويدئوي شما را براي هرفردي جذاب و ديدني كند.

نكته: نساختن ويدئو بهتر از ساختن ويدئو بد و غير اصولي است.

۳) محتواي صوتي (پادكست)

دو راه كلي براي توليد محتواي صوتي يا همان پادكست وجود دارد:

۱) خودتان پادكست ضبط كنيد.
۲) به صورت مهمان در پادكست افراد ديگر شركت كنيد.

توليد پادكست به صورت شخصي و انتشار آن به طور حتم براي شما برند سازي قوي و جذب مخاطب با كيفيت را به همراه دارد. اگر به صورت جدي قصد توليد محتواي صوتي را در سر داريد به شما توصيه مي كنم قبل از ضبط و پخش پادكست، به يك طرفدار پروپاقرص شنيدن پادكست تبديل شويد تا قالب و لحن و محتواي مورد علاقه خود را پيدا كنيد.
سپس سعي كنيد در پادكست هاي ديگر افراد متخصص در حوزه خود به عنوان مهمان (گوينده يا كارشناس) ظاهر شويد.
با توجه به اينكه بسياري از كسب و كارها در حال حاضر به سمت توليد محتواي صوتي رفته اند، پيدا كردن فردي كه بتوانيد نظر او را براي شركت در پادكست به خود جلب كنيد كار سختي نخواهد بود.

جمع بندي (قسمت اول)

بازاريابي محتوا يكي از بهترين و موثر ترين روش هاي بازاريابي ديجيتال در فضاي رقابتي كسب و كار هاي امروزي مي‌باشد. همانطور كه در مقدمه مقاله به آن اشاره شد بازاريابي محتوا روش هاي بسيار مختلفي دارد ولي اين موضوع بدان معني نيست كه شما بايد از تمام اين روش ها براي بهبود ترافيك سايت، برندينگ و افزايش بازديد سايت خود استفاده كنيد.
در اين دو مقاله كه قسمت بعدي آن هفته آينده منتشر خواهد شد من قصد دارم ۵ تا از بهترين روش هاي بازاريابي محتوا كه براي شما ترافيك ارگانيك بالايي به همراه دارد را با راه و روش اصولي اجراي آن  به شما معرفي كنم.
پس با ما همراه باشيد.

آموزش ديجيتال ماركتينگ