مقالات آموزشي سئو و ديجيتال ماركتينگ

سئو تكنيكال يكي از بخش هاي مهم پروسه بهينه سازي سايت بوده و از جمله مواردي است كه يك كارشناس سئو بايد به آن تسلط كامل داشته باشد.
سئو تكنيكال وبسايت، اولين قدمي است كه يك كارشناس سئو پس از قبول و شروع يك پروژه بايد براي آن برنامه ريزي كند. گرچه متخصصان سئو با توجه به ميزان اشراف خود به مباحث فني، وضعيت سايت و همچنين هدف كارفرما براي سئو‌ فني سايت چك ليست هاي مختلفي دارند، اما همه آن ها در رعايت و پياده سازي يكسري اصول اوليه باهم توافق دارند.

در اين مقاله من قصد دارم ۱۰ مورد از مهم ترين اصول و قواعد سئو فني سايت كه هر متخصص سئويي در هر سطحي بايد آن را به عنوان بخشي از چك ليست خود مدنظر داشته باشد را عنوان كرده و به بررسي هر مورد به طور كاربردي بپردازم.

سئو تكنينكال تعيين كننده بخش بزرگي از موفقيت پروژه شماست، چرا كه بدون زير ساخت درست، مابقي استراتژي هاي سئو اثر بخشي خود را از دست خواهند داد.

هدف اصلي اجراي سئو تكنيكال در وب سايت، آماده كردن سايتي است كه در مرحله اول براي ربات‌هاي موتور جستجو به راحتي قابل درك و بررسي باشد و همچنين كاربر بتواند نياز خود را برطرف كرده و در استفاده از يخش هاي مختلف سايت دچار مشكل نشود.

۱) سرعت سايت، مهم ترين عامل!

طبق گفته گوگول، سرعت سايت در كنار موبايل فرندلي بودن يكي از مهم ترين فاكتورهاي موجود براي رتبه دهي به وب سايت يا مطلب شما مي‌باشد.
چرا؟
چون يكي از اهداف گوگل از بدو تاسيس بهبود تجربه كاربري بوده است. در وب گردي همه ما دوست داريم مطلب مورد نظرمان به سرعت براي ما نمايش داده شود. اين دقيقا همان لحظه ايست كه ما دوست نداريم براي مطالعه يك مقاله ۱۰ ثانيه به صفحه نمايشگر خود خيره بمانيم.

طبق گفته گوگل زمان ايده آل براي بارگزاري مطلب شما بايد زير ۳ ثانيه باشد، پس بدون درنگ سعي كنيد اول سرعت سايت خود را آناليز كرده و سپس خطاها و مشكلات موجود را با كمك تيم فني رفع كنيد.
معمولا مشكلات سرعت سايت مخصوصا در سايت هاي وردپرسي مربوط به قالب سايت، افزونه ها، عكس ها، المان هاي تصويري،css و … مي‌باشد.

براي آناليز سرعت سايت خودتان به شما توصيه مي شود از سايت GTmetrix و google insights استفاده كنيد. اين دو سايت با آناليز سايت، پيشنهادات بسيار خوبي براي بهبود سرعت سايت در اختيار شما قرار مي‌دهند.

۲) ربات ها بايد بفهمند!

گوگل براي مشاهده وب سايت شما و همچنين مطالب تازه اي كه منتشر كرده ايد از ربات هايي كه به آن خزنده يا crawler گفته مي‌شود استفاده مي كند.
اين ربات ها علي رغم هوشمندي بالا، توانايي بسيار بالايي براي گردش ميان سايت شما ندارند، براي همين ما با قرار دادن لينك هاي داخلي و (خارجي) بايد راه را به آن ها نشان دهيم.

براي اين كار لينك سازي اصولي بين صفحات سايت، قرار دادن مقالات مرتبط، نشان دادن صفحات پرمخاطب و با اعتبار صفحه بالا و در نهايت صفحات خريد، مي‌تواند علاوه بر هدايت مخاطب به صفحات هدف و بهبود نرخ تبديل، به كرالرهاي گوگل نيز براي چرخش بين صفحات سايت كمك كند.

نكته: براي نشان دادن و جلب توجه گوگل به مطالب جديد سايت بايد لينك مطلب يا صفحه جديد خود را توسط ابزار سرچ كنسول به رويت خزنده ها برسانيد.
در هفته هاي آتي روش هاي درست لينك سازي داخلي را نيز تحت همين عنوان با هم بررسي خواهيم كرد.

۳) فايل robot.txt چرا مهم است؟

ربات هاي موتور جستجو همانطور كه گفته شد نقش مهمي براي معرفي يك سايت به موتورهاي جستجو مثل گوگل را بر عهده دارند. يك وبمستر و كارشناس سئو خوب هميشه تغييرات اين ربات ها و الگوريتم ها را بايد رصد و با توجه به آن سايت خود را بهينه سازي كند. يكي ار مهم ترين كارهايي كه ما به عنوان يك كارشناس بايد به انجام آن مسلط باشيم، اجازه دسترسي يا عدم دسترسي به اين ربات ها براي مشاهده بخش هاي مختلف سايت مي باشد.
چگونه؟ با استفاده از فايل robot.txt

شما با درج دستورات خاص در اين فايل مي‌توانيد به ربات هاي جستجو بگوييد كه كدام صفحات، فايل ها و بخش هاي سايت را رصد كرده و يا از آن عبور كند. اگر اين فايل درسايت شما موجود نباشد كرالر هاي گوگل مي‌توانند تمام بخش هاي سايت شما را ايندكس كنند كه اين اصلا اتفاق جالبي نيست.
نكته: اين فايل بايد روت اصلي هاست شما قرار بگيرد.

۴) صفحات ۴۰۴ و مطالب تكراري!

صفحه ۴۰۴ را كه همه ما با آن آشنايي داريم، يكي از صفحات بسيار مهم از ديد كاربر و گوگل مي‌باشد. شما بايد يك صفحه ۴۰۴ بهينه و زيبا طراحي كنيد و كاربر را به بخش هاي ديگر سايت هدايت كنيد.

براي توضيح بهتر صفحات ۴۰۴ ادامه اين موضوع را با مثال جلو خواهم برد:
فرض كنيد شما پروژه فروشگاه اينترنتي محصولات ايفون را براي سئو قبول كرده ايد. يكي از محصولات شما آيفون x ميباشد كه براي آن (رنگ ها و حافظه هاي مختلف) صفحه فرو مجزايي طراحي كرده ايد. اگر اين محصول را تمام شده باشد و كارفرما به هردليلي اين صفحه را (به اشتباه) پاك كرده باشد، كاربر با كليك بر روي اين محصول وارد صفحه ۴۰۴ خواهد شد.

اگر به صورت پيش فرض صفحه ۴۰۴ شما همانند نماد زير باشد، متاسفانه بايد بگويم كه شما مشتري خود را از دست داده ايد.

اما اگر با طراحي صفحه ۴۰۴ كاربر را بتوانيد به صفحات اصلي خود يا ارائه پيشنهادات ويژه براي خريد گوشي موبايل هدايت كنيد، توانسته ايد به شكل قابل توجهي اين مشكل را رفع كرده و مشتري را همچنان در سايت خود نگه داريد.
يكي ديگر از راه هاي رفع اين مشكل اين است كه با استفاده از ريدايركت ۳۰۱ كاربر را به محصولات و صفحات مشابه ديگر هدايت كنيد.

محتواي تكراري

يكي ديگر از مشكلاتي كه معمولا در سايت هاي فروشگاهي نيز به وفور اتفاق مي‌افتد بحث محتواي تكراري يا به اصطلاح duplicate content مي‌باشد.
اين قسمت را هم با مثال براي شما شرح مي‌دهم:

فرض كنيد شما همان گوشي موبايل كه با آن آشنا شديد را در فروشگاه اينترنتي خود مي‌فروشيد. ۵ گوشي ايفون x با رنگ ها و حافظه هاي مختلف كه تماما ويژگي مشابه يكديگر دارند.
به صدا در آمدن زنگ خطر، محتواي تكراري!
براي رفع اين مشكل به شما توصيه مي‌شود از تگ كنونيكال يا ريدايركت ۳۰۱ استفاده كنيد. تا دچار محتواي تكراري در سايت خود نشويد.

۵) بهبود امنيت وبسايت ضروري است

گوگل به شدت نسبت به امنيت سايت ها حساس است، دليل آن هم اين است كه گوگل به دنبال بهبود تجربه كاربر مي‌باشد و يك بخشي از اين تعامل، حفظ اطلاعات كاربر و فراهم كردن بستري امن براي او مي‌باشد.
نميدانم تا به امروز با سايت هايي كه هك شده اند برخورد داشته ايد يا خير.
گوگل تقريبا تمام سايت هايي كه هك شده اند را به شكلي تحقير آميز در سطح وب به كاربران ديگر معرفي مي‌كند كه اين موضوع موجب از بين رفتن مخاطب ها و كاربران اين سايت ها خواهد شد.

اين موضوع در كنار افت رتبه اي كه گوگل براي اين سايت ها در نظر ميگيرد مي‌تواند به راحتي يك كسب و كار را از بين ببرد!
حالا براي بهبود امنيت سايت چه كار كنيم؟
استفاده از پروتوكل امنيتي ssl همان چيزي است كه شما (حداقل) بايد در پي اجراي آن بر روي وب سايت خود باشيد اين پروتوكل وب سايت شما را به جاي http با https نمايش داده و اطلاعات سايت و كاربران را به شكل موثري حفظ خواهد كرد.
جالب است بدانيد اين پروتوكل توسط ملكه امنيت گوگل خانم پريسا تبريز معرفي شده است. شما مي‌توانيدبراي فعال سازي اين پروتوكل با پشتيباني هاست خود تماس حاصل فرماييد.

۶) نقشه سايت را جدي بگيريد

نقشه سايت يا site map يكي ديگر از فايل هايي است كه به بهبود عملكرد ربات ها در سايت شما كمك خواهد كرد.
سايت مپ فايلي است كه تمام لينك هاي سايت شما به شكلي مرتب و قائده مند در آن قرار مي‌گيرد، تا ربات ها بتوانند به راحتي در سايت شما خزش كنند و مطالب را ايندكس كنند.
اگر سايت شما از سيستم مديريت محتواي وردپرس استفاده مي‌كند شما مي‌توانيد به راحتي افزونه xml site map را نصب كنيد، تا اين بخش از چك ليست شما نيز كامل شود.

۷) استفاده از اسكيما (schema)

يكي از مواردي كه مي توان گفت در يك سال اخير در سرپ فارسي بين سايت ها رواج پيدا كرده است همين موضوع اسكيما مي‌باشد. وجود اسكيما در كدقالب چند ميزبت خيلي خوب براي سايت شما به ارمغان مي آورد:

ـ اسكيما باعث مي‌شود موتور جستجو درك بهتري از ساختار و محتواي سايت شما دريافت كند.
ـ به دليل ايجاد تمايز بين سايت هاي داراي اسكيما و سايت هاي فاقد آن، اين سايت ها به صورت كلي نرخ كليك بالاتري تسبت به رقبا دارند.

اسكيما انواع مختلفي دارد كه از ميان آن مي‌توان به rich snippet، rich result، rich cards و … اشاره كرد.
نكته: براي استفاده از اسكيما بر روي سايت خود دقت داشته باشيد كه بايد حتما بايد آن را بر روي صفحات مختلف سايت خود شخصي سازي كنيد.

۸) آدرس صفحات مختلف را يكپارچه كنيد

يكي ديگر از كارهايي كه بايد در سايت انجام دهيد يكپارچه سازي لينك ها مي‌باشد، گرچه اينكار تاثير خيلي بالايي بر روي سئو سايت شما ندارد(مثل تعداد h1 و …) اما به يكدست شدن و فهم راحت تر كرالر هاي گوگل از سايت شما كمك شاياني مي كند.
براي اين كار به شما چند توصيه دارم:

اگر از url انگليسي قرار است استفاده كنيد آن را در كل سايت پياده سازي كنيد و اگر قرار است فارسي استفاده كنيد نيز همينطور.
اگر حوزه كاري شما داراي كلماتي است كه در زبان انگليسي معادلي ندارد بهتر است url هاي خود را به شكل كوتاه و همچنين به زبان فارسي بگذاريد.
براي توليد url انگليسي به شما توصيه مي‌شود از گوگل ترنسليت استفاده كنيد، با تمام غلط هايي كه ممكن است اين متجرم داشته باشد اما به خود گوگل تعلق دارد.
به طول url خود دقت كنيد، url ها نبايد خيلي كوتاه و خيلي طولاني باشند.

۹)مسير سايت يا بردكرامب (Breadcrumbs)

برد كرامب يك منوي كوچك مي‌باشد كه معمولا در بالاي سايت شما قرار ميگيرد و به كاربر مي‌گويد از چه صفحه اي وارد شده چه صفحاتي را در گذشته ديده و الان در چه صفحه اي قرارد دارد به اين عكس دقت كنيد:

وجود برد كرامب در سايت از اهميت بالايي برخوردار است چرا كه به كاربر مسيرش را نشان داده و اگر او بخواهد به براي مثال به ۳ صفحه قبل بازگردد به راحتي با ۱ كليك مي‌تواند اين كار را انجام دهد. جدا از آن به ربات هاي گوگل اين امكان را مي دهد كه به راحتي فرايند كراول و ايندكس خود را انجام دهند.

۱۰) وجود ساختار ريسپانسيو!

با استفاده از طراحي واكنش گرا يا responsive design سايت شما در هر پلتفرمي با اندازه و سازي مناسب به كاربر نمايش داده خواهد شد. با اين كار ديگر كاربر نيازي به زوم كردن يا از زوم خارج كردن سايت شما ندارد.
براي مثال به تصاوير زير دقت كنيد:

براي ريسپانسيو كردن سايت ورد پرس مي توانيد از افزونه هاي wptouch و siteOrigin استفاده كنيد. در ضمن براي اطلاع از اين كه سايت شما ريسپانسيو هست يا خير مي‌توانيد از ابزار xrespond استفاده كنيد.

جمع بندي

در اين مقاله من سعي كردم ۱۰ نكته مهم سئوتكنيكال را كه هر كارشناس سئويي بايد نسبت به آن آگاهي داشته باشد را به طور كامل براي شما عزيزان مطرح كنم. به شما توصيه مي‌كنم اگر قصد داريد پروژه اي را شروع و يا سايت شخصي خود را سئو كنيد حتما به اين موارد دقت داشته باشيد، چرا كه سئو فني سايت زير ساختي مهم براي فعاليت هاي بعدي شما چه در بخش off-page و چه on-page محسوب خواهد شد.